4月29日，由東莞市委宣傳部指導，東莞市委網(wǎng)信辦主辦，東莞市網(wǎng)絡文化協(xié)會承辦的第三屆東莞新媒體創(chuàng)新傳播分享大會在東莞市會展國際大酒店舉行。東莞市委常委、宣傳部部長武一婷出席大會并致辭。
2022年4月29日，第三屆東莞新媒體創(chuàng)新傳播分享大會暨“東莞發(fā)布”新媒體矩陣聯(lián)盟成立。圖為東莞市委常委、宣傳部部長武一婷等領導嘉賓們?yōu)闁|莞發(fā)布揭幕
會議指出，今年是黨的二十大召開之年，也是東莞邁入“雙萬”新起點的開局之年。要順應全媒體趨勢、增強全媒體意識、把握全媒體規(guī)律，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，為服務東莞高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻。
會議強調(diào)，正能量傳播要“硬核有料”不“自嗨”。持續(xù)推進內(nèi)容供給側(cè)改革，網(wǎng)絡新媒體要肩負起強信心、聚民心、暖人心、筑同心的職責使命，統(tǒng)籌兼顧好傳播效果和社會效益之間的關系，正確把握好網(wǎng)絡傳播“破”與“守”之間的尺度界限，真正實現(xiàn)主題立意與內(nèi)容新意并重，宣傳溫度與反響熱度齊升的積極效果。
會議強調(diào)，新媒體創(chuàng)作要“永遠年輕”不“躺平”。堅持創(chuàng)新思維，善用東莞改革創(chuàng)新實踐以及各行各業(yè)鮮活的人和事，把有意義的事情講得有“意思”、有“意味”、有“意境”。新媒體矩陣要“格局打開”不“內(nèi)卷”。通過打造“東莞發(fā)布”核心平臺，進一步構建東莞全媒體傳播矩陣，搭建起網(wǎng)絡正能量內(nèi)容創(chuàng)作供給和渠道宣發(fā)推廣的常態(tài)化聯(lián)動機制，充實壯大網(wǎng)絡“正能量稿池”，吸納更多有態(tài)度、有創(chuàng)意、有熱情的新媒體團隊和從業(yè)者加入，讓網(wǎng)絡新形式新載體更好地為東莞特色元素包裝和賦能，讓東莞網(wǎng)絡精品佳作借助大平臺大流量實現(xiàn)破圈式裂變式傳播。
深圳市衛(wèi)健委宣教處處長王嶺、東莞市委網(wǎng)信辦主任彭碧玲、東莞市委組織部副部長姚家慶等領導及市直機關和鎮(zhèn)街分管宣傳領導代表，媒體單位代表，自媒體代表等200余人出席活動。
全東莞，網(wǎng)這看！“深小衛(wèi)”來了！好網(wǎng)民故事發(fā)布！
東莞新媒體創(chuàng)新傳播分享大會已成功舉辦兩屆，成為全城新媒體從業(yè)者的“嘉年華”活動。今年，大會沿用去年主題——“全東莞，網(wǎng)這看”，繼續(xù)分享如何提高“正能量影響力”的經(jīng)驗。聚焦東莞城市發(fā)展“雙萬”新標簽、凝聚城市年輕文化力量、從“新銳”“年輕”“潮流”“融合”等方面深入全面講好東莞故事，完善東莞城市形象豐富性、多樣性。
活動現(xiàn)場驚喜滿滿——“莞香花開”宣布更名“東莞發(fā)布”，“東莞發(fā)布”新媒體矩陣傳播聯(lián)盟正式成立；“深圳衛(wèi)健委”驚喜亮相，分享優(yōu)秀心得，干貨滿滿；優(yōu)秀政務新媒體及自媒體傳播案例揭曉，10個好網(wǎng)民故事點亮城市溫度……
“莞香花開”更名為“東莞發(fā)布”
在活動現(xiàn)場正式官宣，“莞香花開”更名“東莞發(fā)布”暨東莞發(fā)布新媒體矩陣傳播聯(lián)盟成立?！皷|莞發(fā)布”是東莞市委市政府的權威發(fā)布平臺，由東莞市委宣傳部指導，市委網(wǎng)信辦具體運營。今天起，這個東莞第一政務大號將以全新面貌亮相，“莞香花開”將正式更名為“東莞發(fā)布”！而聯(lián)盟的成立將成為拓展完善東莞全媒體傳播矩陣，擴大東莞網(wǎng)上正能量宣傳“朋友圈”的重要一步。
據(jù)悉，傳播聯(lián)盟成員既有東莞日報、東莞廣播電視臺等市直媒體，也有南方日報、羊城晚報、廣州日報、南方都市報等駐莞媒體機構平臺，聯(lián)合了全市各鎮(zhèn)街、各局辦政務新媒體部門，還有東莞市網(wǎng)絡文化協(xié)會及平臺上的本地自媒體頭部賬號，如“我們的東莞”“流行東莞”“東莞大喇叭”“有料東莞”等。
未來，東莞將打造“東莞發(fā)布”核心平臺，進一步搭建起網(wǎng)絡正能量內(nèi)容創(chuàng)作供給和渠道宣發(fā)推廣的常態(tài)化聯(lián)動機制，讓網(wǎng)絡新形式新載體更好地為東莞特色元素包裝和賦能，讓東莞宣傳報道佳作借助大平臺大流量實現(xiàn)破圈式傳播。
10個東莞好網(wǎng)民故事，點亮2021城市溫度
東莞從來不乏好網(wǎng)民，更不乏好故事。回望2021，東莞市民在無數(shù)個好網(wǎng)民故事中汲取奮進的力量，感知身旁的溫情，體會正義的擔當，再一次認識了專屬于這座城市的暖心底色。
女護士黃雪儀為保護核酸檢測樣本在雨中奔跑、陳敏儀在東京殘奧會打破紀錄并勇奪兩金、東莞城管呼應孩子申請為其清潔工母親多亮燈20分鐘、五年級學生暖心陪伴走失幼童……由東莞市委網(wǎng)信辦聯(lián)合市教育局、市總工會、團市委、市婦聯(lián)、中國人民銀行東莞中心支行發(fā)起，東莞報業(yè)傳媒集團承辦的“2021東莞好網(wǎng)民故事”評選活動，從近200個好網(wǎng)民故事中選出了10個故事，并現(xiàn)場頒獎，用好故事凝聚“網(wǎng)力量”，筑夢東莞新征程。
2021東莞平民英雄分享
“我只是完成了我的本職工作，做我應該做的事情。我覺得這個獎不僅是給我的，也是給我身后這支并肩作戰(zhàn)的隊伍的。榮譽對我們是一份激勵和鞭策，激勵我們做好本職的同時，講述更多身邊戰(zhàn)友的故事，更多樣化地去展現(xiàn)我們的東莞?！眳⒓印冻孙L破浪的姐姐》火出圈的東莞邊檢站女警王盈力說。
“這個‘不正經(jīng)’政務公眾號的流量密碼”怎么來的？
活動現(xiàn)場，目前最出圈的政務公眾號“深圳衛(wèi)健委”背后的高人——深圳衛(wèi)健委宣傳處處長王嶺做客現(xiàn)場，與全市新媒體管理者和運營者分享、探討、交流新媒體的方法論和心得?，F(xiàn)場新媒體管理運營人員頻頻舉起手機拍照，生怕錯過流量密碼。
活動現(xiàn)場還對參加東莞第三屆短視頻大賽的優(yōu)秀作品和先進單位進行表彰。“黨建引領，奮進力量——東莞第三屆短視頻大賽”最終評選出50個獲獎作品。
守正的政務新媒體，融合行業(yè)地區(qū)特色再創(chuàng)新
大會現(xiàn)場揭曉了“2021年度政務新媒體創(chuàng)新傳播優(yōu)秀案例和優(yōu)秀平臺”。東莞市公安局《幼童誤上馬路，小學生一路牽手陪護》、東莞市衛(wèi)生健康局《火上熱搜央媒！全網(wǎng)都在尋找的東莞女護士是她！》、東莞報業(yè)傳媒集團《東莞，絕了》條漫等15個作品，憑借融合了行業(yè)特色和地區(qū)特色的優(yōu)勢，獲評政務新媒體創(chuàng)新傳播優(yōu)秀案例。
東莞報業(yè)傳媒集團推出的《東莞，絕了》作為新媒體條漫產(chǎn)品以“莞愛人才，共榮發(fā)展”為主題，展示東莞渴求四海人才之心。作品從“美食”“制造”“人才”三方面層層推進，用“說書”的創(chuàng)新形式對三個主題做“大盤點”展示，畫風幽默。作品在“東莞日報”官微上一經(jīng)發(fā)出，迅速走紅，被數(shù)十個官微積極轉(zhuǎn)發(fā)，讀者留言不斷刷屏。值得一提的是，該作品在人民日報客戶端發(fā)布之作品閱讀量超20萬次，全網(wǎng)閱讀量累計超35W次。
大朗文廣做經(jīng)驗分享
另外，“嚴實莞家”“東莞慧教育”等10個平臺獲評部門優(yōu)秀政務新媒體平臺，“虎門太平”“東莞南城發(fā)布”等10個平臺獲評鎮(zhèn)街（園區(qū)）優(yōu)秀政務新媒體平臺。
自媒體用豐富視角講述多彩2021
過去一年，自媒體的一線運營人員用真誠和專業(yè)，向社會傳播正能量。他們的工作日常如何？又是什么讓他們堅守？
2021年，東莞全市媒體、新媒體守正創(chuàng)新，以好故事為媒，揚莞邑正能量，用光影和筆墨記錄下難忘而精彩的2021年。
新的一年，在東莞市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦的指導統(tǒng)籌下，在“東莞發(fā)布”新媒體矩陣傳播聯(lián)盟的助力下，東莞故事更將破圈式傳播。全市新媒體工作者將深耕融媒轉(zhuǎn)型、緊扣時代脈搏，與“雙萬”新東莞同頻共振、聚力前行，全力以赴向傳播！
