隨著電商年中大促進(jìn)入6月18日這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)和消費(fèi)者的促銷熱度和消費(fèi)熱情也進(jìn)一步被激發(fā)。記者從各大電商平臺(tái)了解到，消費(fèi)者在今年的電商年中大促中消費(fèi)力依然保持強(qiáng)勁，同時(shí)也呈現(xiàn)多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，廣東消費(fèi)者在消費(fèi)力上依然領(lǐng)跑全國(guó)。
消費(fèi)熱情高漲成交額節(jié)節(jié)高
京東方面透露的數(shù)據(jù)顯示，6月17日進(jìn)入6·18前最后沖刺，提前推出大力度促銷，當(dāng)晚8點(diǎn)整至8點(diǎn)10分，11個(gè)店鋪成交額瞬間過(guò)億元，在10分鐘內(nèi)全國(guó)已有超470個(gè)縣區(qū)市消費(fèi)者體驗(yàn)到京東小時(shí)購(gòu)提供的“分鐘級(jí)送達(dá)”服務(wù)。
其中，京東家電全渠道共振齊增長(zhǎng)，家電線下業(yè)態(tài)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，高端家電成交量同比增長(zhǎng)160%，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬(wàn)個(gè)合作品牌、超3萬(wàn)家合作門(mén)店成交額同比增長(zhǎng)5倍，京東云每秒用戶訪問(wèn)峰值同比增長(zhǎng)154.5%。
“6·18啟動(dòng)以來(lái)，平臺(tái)的全域消費(fèi)均迎來(lái)明顯反彈?！逼炊喽?·18大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，包括家電、美妝和日化品類，在今年6·18年中大促中都取得了較高的增速，其中日化品類整體銷售額同比增長(zhǎng)110%，而家電品牌在今年拼多多6·18的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。此外，與去年6·18相比，拼多多平臺(tái)美妝產(chǎn)品的拼單量同比增長(zhǎng)122%。
作為年中大促的新軍，快手電商發(fā)布的《2022快手616消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至6月14日，其信任購(gòu)業(yè)務(wù)合計(jì)覆蓋訂單超4億元。
此外，樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城公布的數(shù)據(jù)則顯示，6月15日交易額已經(jīng)超去年6·18當(dāng)天，比去年以來(lái)的峰值高40%，15日20時(shí)-24時(shí)，交易額同比增長(zhǎng)377%。
品質(zhì)消費(fèi)與新品消費(fèi)成趨勢(shì)
由電商年中大促帶動(dòng)的強(qiáng)勁消費(fèi)力的背后，新消費(fèi)趨勢(shì)也進(jìn)一步呈現(xiàn)，其中以品質(zhì)消費(fèi)、新品消費(fèi)等為代表的趨勢(shì)，也為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
今年6·18潮玩娛樂(lè)產(chǎn)品備受用戶追捧，游戲機(jī)、VR眼鏡、游戲投影成交額10分鐘內(nèi)同比均增長(zhǎng)10倍，相機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)400%，電競(jìng)路由成交額同比增長(zhǎng)100%。戶外電源成交額同比增長(zhǎng)超10倍，直插充電器成交額同比增長(zhǎng)100%。
分期樂(lè)商城的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)電子交易額同比提升570%、成交訂單量提升20%、成交用戶數(shù)提升46%；美妝飾品交易額同比提升484%、成交訂單量提升224%、成交用戶數(shù)提升161%。
在快手電商方面，消費(fèi)趨勢(shì)則更為多樣，今年616實(shí)在購(gòu)物節(jié)，低糖低脂類食品熱度持續(xù)暴漲，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增長(zhǎng)120%。此外，年輕消費(fèi)者在追求自身高品質(zhì)生活的同時(shí)，也不忘讓父母提升生活幸福感。
廣東特色農(nóng)產(chǎn)品受熱捧
作為每次電商年中大促的積極參與者，在今年電商6·18大促中，來(lái)自廣東的消費(fèi)者消費(fèi)力同樣強(qiáng)勁。京東公布的數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)力的地域分布來(lái)看，6·18期間的全國(guó)購(gòu)買(mǎi)力排名中，廣東位居全國(guó)第1位，客單價(jià)（平均交易金額）全國(guó)排名第3位。
從成交額來(lái)看，廣東成交額排名TOP5城市分別為深圳市、廣州市、東莞市、佛山市、惠州市。成交額同比增長(zhǎng)最快的城市為中山市。
在眾多廣東本地品牌中，廣東本地知名品牌、老字號(hào)成交金額同比增長(zhǎng)TOP5品牌分別為美的、華為、格力、維達(dá)、華帝。而增速TOP5品牌則分別為廣汽、白云山、維達(dá)、華帝、格力。眾多來(lái)自廣東的知名老字號(hào)品牌，成為全國(guó)消費(fèi)者的心頭好。
廣東不僅消費(fèi)力強(qiáng)勁，在通過(guò)電商年中大促推動(dòng)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行方面，廣東同樣在全國(guó)名列前茅。數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)特色維度中，廣東高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行TOP5城市分別為茂名市、潮州市、韶關(guān)市、清遠(yuǎn)市、云浮市，獨(dú)具特色的廣東農(nóng)產(chǎn)品也成為今年電商6·18年中大促中的明星產(chǎn)品。
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中山擬建智能城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地
6月18日，中山市與北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司（下稱“京東集團(tuán)”）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在建設(shè)智能城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地、中山城市治理現(xiàn)代化中心、供應(yīng)鏈數(shù)字化創(chuàng)新示范標(biāo)桿、京東智能制造產(chǎn)業(yè)園、京東智能供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)中心以及探索消費(fèi)新模式、政企采購(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈金融、拍賣服務(wù)創(chuàng)新等9個(gè)方面開(kāi)展合作。
京東集團(tuán)計(jì)劃在中山設(shè)立京東智能城市（中山）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地，為企業(yè)提供工業(yè)設(shè)計(jì)、智能制造、供應(yīng)鏈管理等服務(wù)，同時(shí)在物聯(lián)網(wǎng)、京東導(dǎo)航等方面形成產(chǎn)業(yè)合作，優(yōu)化城市管理和網(wǎng)約車及汽車租賃等業(yè)務(wù)。
雙方計(jì)劃打造供應(yīng)鏈數(shù)字化創(chuàng)新示范標(biāo)桿、建設(shè)京東智能制造產(chǎn)業(yè)園和京東智能供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)中心等項(xiàng)目。合作方向包括在中山市黃圃鎮(zhèn)京東項(xiàng)目大規(guī)模應(yīng)用5G全連接的倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)器人，打造智能物流機(jī)器產(chǎn)業(yè)鏈；與黃圃鎮(zhèn)共建產(chǎn)業(yè)方向主要為智能制造、智能科技、智能消費(fèi)電子的新一代產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)；建設(shè)京東中山智能供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代物流業(yè)和金融服務(wù)業(yè)賦能；共建中山市地方優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶，借助京東全球零售能力，推動(dòng)中山智能家電等產(chǎn)業(yè)向高端化、數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展等。
云浮美“荔”出口北美
6月18日，“美‘荔’寶珠 甜蜜之約”——2022年云浮市郁南縣寶珠鎮(zhèn)荔枝節(jié)啟動(dòng)儀式在寶珠鎮(zhèn)龐寨村舉行。今年是龐寨黑葉荔枝豐產(chǎn)之年，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)量將達(dá)2萬(wàn)噸，于6月中下旬陸續(xù)上市。
活動(dòng)中，寶珠鎮(zhèn)各合作社與快遞公司、農(nóng)業(yè)公司等簽訂農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷及物流框架協(xié)議，包括冷鏈物流、大宗采購(gòu)、出口協(xié)議等內(nèi)容。上午10時(shí)，一輛輛裝載寶珠荔枝的冷柜車正式運(yùn)往羅定海關(guān)，出口到北美地區(qū)。
“我現(xiàn)在就在黑葉荔枝的產(chǎn)地——寶珠鎮(zhèn)龐寨村，荔枝現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，非常新鮮。今天有‘6·18’活動(dòng)，價(jià)格十分優(yōu)惠……”當(dāng)天，寶珠鎮(zhèn)還舉辦了“美‘荔’寶珠 甜蜜之約”直播活動(dòng)。
有了保鮮技術(shù)的支持，再搭上電商直播的“快車”，當(dāng)?shù)氐睦笾﹂_(kāi)始“走南闖北”，身價(jià)也倍增。
